Les mannequins générés par ordinateur remettent le vêtement à l’honneur

H&M passe au mannequin virtuel, personnage de cire numérisé auquel le visage d’un « vrai » humain est appliqué.

Quel est le meilleur moyen et le moins coûteux pour une enseigne de prêt-à-porter d’éviter les critiques sur le fait qu’elle retouche trop les mannequins avec Adobe Photoshop dans les publicités? Faire totalement l’impasse sur les mannequins en chair et en os.

Jezebel, un blog avant-gardiste dédié aux femmes, constate que l’enseigne suédoise H&M (dont le magasin près de chez vous fait un tabac, à n’en pas douter) a complètement éliminé le facteur humain en utilisant des ordinateurs pour générer des mannequins qui portent ses vêtements.

Un dirigeant de H&M parle de mannequins « complètement virtuels » dans le journal local Aftonbladet, tandis que le New York les désigne, non sans une pointe d’ironie, par le terme « irréels ». Le fait est qu’il s’agit d’un retour à l’idée que H&M vend des vêtements, et non des contrats de mannequinat.

Les mannequins sont employés depuis bien longtemps et doivent faire face à des critiques de plus en plus nombreuses sur leurs silhouettes filiformes et leurs habitudes alimentaires dangereuses (voire inexistantes), même s’ils sont recrutés en tant que cintres humains.

H&M, qui vend du prêt-à-porter bon marché pour la consommation de masse, a vu là un autre moyen de réduire les coûts, ainsi que les critiques, manifestement.

Cela fait à peine quelques semaines que notre collaboratrice Christie Nicholson a écrit un billet (en anglais) sur le blog Science Scope concernant un nouveau développement logiciel capable de détecter les photographies retouchées par ordinateur.

Si vous l’appliquez à la solution de H&M, les résultats seraient inédits: l’enseigne prend les photos sur des mannequins de cire, puis les « humanise » avec un logiciel, ajoutant uniquement les visages de personnes réelles.

(Et ce n’est qu’une question de temps avant que ces « modèles faciaux » soient également redondants.)

Le résultat peut sembler un peu étrange à regarder, mais le message est clair : achetez nos vêtements, pas nos mannequins.

À lire aussi

Affichage environnemental: les consommateurs invités à donner leur avis – 11 octobre 2011

Chemise d’hôpital 2.0: un T-shirt « intelligent » pour suivre les patients – 5 octobre 2011

Des panneaux d’affichage plus verts - 24 août 2011

Des caméras dans les poubelles publient des photos sur Facebook – 14 juin 2011

Puma évalue son impact environnemental – 18 mai 2011