Souriez, vos déchets sont filmés! Des caméras installées dans les poubelles d’étudiants volontaires publient les photos de leurs ordures pour inciter au recyclage.
Ça ressemble à un jeu de téléréalité, mais le projet BinCam (« poubelle-caméra ») est une expérience sociologique et écologique: l’université de Newcastle, dans le nord-est de l’Angleterre, incite des étudiants volontaires à mieux recycler leurs déchets, en postant sur Facebook la photo de tout ce qu’ils jettent à la poubelle.
Si quelque chose est jeté alors que cela pourrait être recyclé (un carton d’emballage, une boîte de conserve…), l’étudiant perd des points dans la compétition. Et il peut se voir gratifier de critiques par ses connaissances sur le réseau social.
Le système associe un téléphone mobile et un détecteur à une poubelle de cuisine à pédale, les photos étants prises et transmises automatiquement. But de BinCam, tel que décrit sur la page d’accueil du projet: « Augmenter la conscience des individus sur leur gaspillage de nourriture et leur conduite en matière de recyclage. »
Un élément de dénonciation publique
Pour Anje Thieme, qui dirige le projet, « l’expérience a un élément de dénonciation publique ["Name and shame" en v.o.], mais les étudiants s’en amusent. D’habitude, quand vous jetez quelque chose, le couvercle se ferme et vous l’oubliez. Mais en prenant une photo et en la chargeant sur Facebook, c’est un peu comme avoir votre conscience assise sur votre épaule. »
Seuls les participants aux projets peuvent voir ces images. L’expérience cible les étudiants parce que les 18-34 ans sont considérés comme les pires recycleurs. La BBC cite un des psychologues de l’université, le Dr Rob Comber, selon lequel « BinCam aide à changer la conduite d’un groupe qui autrement pourrait être inconscient des conséquences de ses actions ».
La première semaine, la page web montrait de nombreux clichés de canettes de bière et de cartons à pizza, qui en deux semaines ont pratiquement disparu.
En Grande-Bretagne, explique l’équipe du projet, les particuliers jettent chaque année 5,3 millions de nourriture encore consommable, et 4,9 millions de tonnes d’emballages recyclables dans les mauvaises poubelles.
BinCam ne vise pas seulement à améliorer le comportement écologique des participants: c’est aussi une occasion pour eux de collecter des données personnelles et d’y réfléchir – sous l’aspect de la collecte comme de la publication. La possibilité de rattacher des ordures, d’ordinaire anonymes après avoir été jetées, avec des personnes, soulève des questions éthiques et pratiques, observent les créateurs de BinCam.
Trois universités (celles de Newcastle et de Lincoln en Grande-Bretagne, et d’Essen en Allemagne) participent au projet, et leur objectif annoncé est de l’étendre, à la rentrée prochaine, à plus de résidences universitaires.
Sur la Toile
BinCam – pages du projet sur le site de l’université de Newcastle
BinCam: Waste Logging for Behavioral Change – article scientifique sur l’expérience (4 pages en PDF)
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